Panda, Pinguin und Strafen

Große Suchmaschinen wie Google aktualisieren ihre Algorithmen ständig. Einige sind klein, während andere das Ranking stark beeinflussen. Zwei der bekanntesten und „großen“ Teile des Google-Algorithmus sind Panda (Analyse der Website- und Seitenqualität) und Penguin (Qualität der Backlinks). Beiden gemeinsam ist, dass sie für viele kleine Unternehmen entscheidend sind, da das Ranking in Suchmaschinen leicht einen großen Prozentsatz ihres Umsatzes ausmachen kann.

Sie können den Verlauf verschiedener Google-Updates unter http://moz.com/google-algorithm-change verfolgen. Wenn Sie irgendwann eine Strafe erlitten haben, ist es eine gute Idee, den Ranking-Rückgang beispielsweise mithilfe von Google Analytics mit den Daten der verschiedenen Updates zu korrelieren. So können Sie feststellen, was den Erfolg Ihrer Website verursacht hat.

Da dem Ranking eine so große Bedeutung zukommt, werden viele Menschen irgendwann dazu verleitet, Links zu kaufen oder die Erstellung von Backlinks zu automatisieren. Die Qualität gekaufter Links kann stark variieren, von offensichtlichem Spam bis hin zu hochwertigen Artikeln, die als Gastbeiträge oder ähnliches getarnt sind.

Mit der Einführung der Penguin-Updates von Google haben viele Websites mit einem verdächtigen Backlink-Profil eine algorithmische Strafe erlitten. Darüber hinaus wurden viele Link-Verkaufsnetzwerke von Google ins Visier genommen, was dazu führte, dass viele Menschen manuelle Strafbriefe in ihren Google Webmaster Tools-Konten erhielten.

Sogar der hochwertigste weiße Hut

Namensnennungslinks (z. B. Site-Themen, die einen Link zurück enthalten) sind mittlerweile verpönt, obwohl diese Art von Links völlig natürlich sein können und oft auch so sind. Das bekannteste Beispiel ist WPMU. Du Ihren ersten Artikel und ihre Analyse aus dem Jahr 2012 können Sie hier sehen: http://wpmu.org/wordpress-penguin-google-matt-cutts/.

Gastbeitrag, falls übertrieben. Zumindest gibt es mittlerweile Hinweise darauf, dass diese das Potenzial haben, genauso bewertet und möglicherweise bestraft zu werden wie (Massen-)Einreichungen von Artikeln.

Wenn Sie eine manuelle Strafwarnung erhalten haben, besteht der erste Schritt darin, alle Ihre Backlinks zu finden. Dann entfernen Sie die schlimmsten davon, die Sie können. Wenn Sie fertig sind, senden Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung an Google und hoffen Sie auf das Beste.

Wenn Sie von einer algorithmischen Strafe Penguin (Qualität) oder Panda (Inhalt) betroffen sind, müssen Sie möglicherweise eine weitere Analyse durchführen. Auch die sogenannte forensische Analyse wird hier von John Britsios erklärt. Ein Teil des Problems bei solchen Strafen besteht darin, dass Sie das Problem nicht einfach beheben und einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen können. Stattdessen müssen Sie geduldig auf ein Update warten und hoffen, dass Sie die Probleme behoben haben, die die algorithmische Strafe überhaupt ausgelöst haben.

Sie müssen Backlink-Quellen und Ankertexte sehr sorgfältig analysieren, indem Sie Tools wie das von Link Research Tools verwenden. Allerdings kann dieser Prozess sehr langsam sein und die Anzahl der „Erfolgsgeschichten“ bei der Wiederherstellung ist im Vergleich zur Anzahl der betroffenen Websites sehr gering.

Viele Menschen geben auf. Anstatt die Probleme zu beheben, starten sie neue Websites auf neuen Domains und schreiben neue Inhalte. Obwohl dies als letzter Ausweg betrachtet werden sollte, kann es sich lohnen, im Vergleich dazu, ewig darauf zu warten, dass eine bestrafte Website wieder im Ranking ansteigt. Eine weitere Sache, die Sie bei Penguin berücksichtigen sollten, ist, dass andere Personen ebenfalls Spam-Links versenden können, die auf Ihre Website verweisen, und somit eine negative Suchmaschinenoptimierung auf Ihrer Website bewirken können. Auch wenn Sie solche Links möglicherweise finden und für ungültig erklären können, sehen Sie sich die Disavow-Hilfeseite von Google an, aber das wird im besten Fall ein sehr langer Prozess sein.

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass beim Verschieben einer Website auf eine neue Domain keine Strafe verhängt wird, sollten Sie die Anwendung einer der folgenden Techniken auf der alten Website in Betracht ziehen:

• Rückgabe 404 – nicht gefunden
• Rückgabe 404 – nicht gefunden – aber Link zur neuen Seite
• Rückgabe 200 – gefunden – aber Link zur neuen Seite

Im Vergleich zu Penguin sind die Schritte etwas einfacher. Diese Website-weite Strafe kann durch viele dünne Seiten mit geringer Qualität ausgelöst werden. Wenn das passiert, kann es sich auf das Ranking aller Seiten auswirken, einschließlich Ihrer hochwertigen Inhalte. Daher sollten Sie zunächst versuchen, Seiten mit wenig Inhalt oder geringer Qualität zu entfernen und neu zu schreiben. Darüber hinaus sollten Sie doppelte Inhalte und URLs so weit wie möglich entfernen, obwohl dies bei manchen Websites recht schwierig sein kann.