|
|
Panda, pingvin og straffe
Google har introduceret mange algoritmer, der kan forårsage devalueringer og degraderinger/straffe til din hjemmesides placering.
17. oktober 2013
Søgemaskineopdateringer
Store søgemaskiner som Google udruller hele tiden opdateringer til deres algoritmer. Nogle er små, mens andre påvirker rangeringen meget. To af de mest kendte og "store" Google- algoritmedele er Panda (analyse af websted og sidekvalitet) og Penguin (kvalitet af backlinks). Fælles for disse to er, at de laver eller ødelægger mange små virksomheder, da placering i søgemaskiner nemt kan stå for en stor procentdel af deres salg.
Du kan følge historikken for forskellige Google-opdateringer på http://moz.com/google-algorithm-change. Hvis du har fået en straf på et tidspunkt, er det en god idé at sammenholde faldet i placeringerne ved hjælp af fx Google Analytics med datoerne for de forskellige opdateringer. Det vil hjælpe dig med at afgøre, hvad der fik din hjemmeside til at få et hit.
Du kan følge historikken for forskellige Google-opdateringer på http://moz.com/google-algorithm-change. Hvis du har fået en straf på et tidspunkt, er det en god idé at sammenholde faldet i placeringerne ved hjælp af fx Google Analytics med datoerne for de forskellige opdateringer. Det vil hjælpe dig med at afgøre, hvad der fik din hjemmeside til at få et hit.
Går ind i skyggerne
Da rangering har så stor betydning, vil mange mennesker på et tidspunkt blive fristet til at købe links eller automatisere oprettelsen af backlinks. Kvaliteten af købte links kan variere meget, fra åbenlys spam til artikler af høj kvalitet maskeret som gæsteindlæg eller lignende.
Med ankomsten af Googles Penguin-opdateringer har mange websteder med en mistænkelig backlink-profil lidt en algoritmisk straf. Derudover er mange linksalgsnetværk blevet målrettet af Google, hvilket har fået mange mennesker til at modtage manuelle bøder på deres Google Webmaster Tools-konti.
Selv den højeste kvalitet hvid hat Attributionslinks (f.eks. webstedstemaer, der indeholder et link tilbage) er nu ildeset, selvom disse typer links kan være og ofte er helt naturlige. Det mest kendte eksempel er WPMU. Du kunne se deres indledende artikel og analyse her fra 2012: http://wpmu.org/wordpress-penguin-google-matt-cutts/. Gæsteopslag, hvis det er overdrevet. I det mindste er der nu indikationer på, at disse har potentiale til at blive værdsat og muligvis straffet på samme måde som (masse)artikler.
Med ankomsten af Googles Penguin-opdateringer har mange websteder med en mistænkelig backlink-profil lidt en algoritmisk straf. Derudover er mange linksalgsnetværk blevet målrettet af Google, hvilket har fået mange mennesker til at modtage manuelle bøder på deres Google Webmaster Tools-konti.
Selv den højeste kvalitet hvid hat
Kom dig efter straffe
Hvis du har modtaget en manuel strafadvarsel, er det første skridt at finde alle dine backlinks. Fjern derefter de værste af dem, du kan. Når du er færdig, indsend en anmodning om fornyet overvejelse til Google og håber på det bedste.
Hvis du bliver ramt af en algoritmisk straf Penguin (kvalitet) eller Panda (indhold) skal du muligvis dykke ned i yderligere analyser, også det, der kaldes retsmedicinsk analyse, forklares her af John Britsios. En del af problemet med disse former for sanktioner er, at du ikke bare kan løse problemet og indsende en anmodning om fornyet overvejelse. I stedet bliver du nødt til at vente tålmodigt på, at en opdatering finder sted og håbe, at du fik rettet de ting, der udløste den algoritmiske straf i første omgang.
Hvis du bliver ramt af en algoritmisk straf Penguin (kvalitet) eller Panda (indhold) skal du muligvis dykke ned i yderligere analyser, også det, der kaldes retsmedicinsk analyse, forklares her af John Britsios. En del af problemet med disse former for sanktioner er, at du ikke bare kan løse problemet og indsende en anmodning om fornyet overvejelse. I stedet bliver du nødt til at vente tålmodigt på, at en opdatering finder sted og håbe, at du fik rettet de ting, der udløste den algoritmiske straf i første omgang.
Pingvin
Du bliver nødt til at analysere backlink-kilder og forankre tekst meget omhyggeligt ved hjælp af værktøjer som den fra Link Research Tools. Processen med at gøre dette kan dog være meget langsom, og mængden af "succeshistorier" til genopretning er meget lav sammenlignet med antallet af berørte websteder.
Mange mennesker ender med at give op. I stedet for at løse problemerne, starter de nye hjemmesider på nye domæner og skriver nyt indhold. Selvom det bør betragtes som en sidste udvej, kan det være det værd sammenlignet med at vente for evigt på, at et straffet websted begynder at rangere igen. En yderligere ting at overveje for Penguin er, at andre mennesker også kan spam links, der peger på dit websted, og dermed lave negativ SEO på din hjemmeside. Selvom du muligvis kan finde og afvise sådanne links, kan du se Googles side med hjælp til afvisning, men det vil i bedste fald være en meget lang proces.
For at optimere chancerne for, at en straf ikke idømmes, når du flytter et websted til et nyt domæne, kan du overveje at anvende en af følgende teknikker på det gamle websted:
Mange mennesker ender med at give op. I stedet for at løse problemerne, starter de nye hjemmesider på nye domæner og skriver nyt indhold. Selvom det bør betragtes som en sidste udvej, kan det være det værd sammenlignet med at vente for evigt på, at et straffet websted begynder at rangere igen. En yderligere ting at overveje for Penguin er, at andre mennesker også kan spam links, der peger på dit websted, og dermed lave negativ SEO på din hjemmeside. Selvom du muligvis kan finde og afvise sådanne links, kan du se Googles side med hjælp til afvisning, men det vil i bedste fald være en meget lang proces.
For at optimere chancerne for, at en straf ikke idømmes, når du flytter et websted til et nyt domæne, kan du overveje at anvende en af følgende teknikker på det gamle websted:
- Retur 404 - ikke fundet
- Retur 404 - ikke fundet - men link til den nye side
- Returner 200 - fundet - men link til den nye side
Panda
Sammenlignet med Penguin er trinene noget enklere. Denne straf for hele webstedet kan udløses ved at have mange tynde sider af lav kvalitet. Når det sker, kan det påvirke placeringer af alle sider, inklusive dit kvalitetsindhold. Derfor er den første ting at prøve at fjerne og omskrive sider med lidt indhold eller lav kvalitet. Derudover bør du fjerne duplikeret indhold og URL'er så meget som muligt, selvom det kan være ret vanskeligt for nogle websteder.
