Google Søgenetværk omfatter websteder af lav kvalitet

Som udvikler og udgiver af software har jeg i et par år nu brugt Google Adwords til at køre kampagner for min software. Mens kompleksiteten i at skabe og optimere succesfulde kampagner med Google Adwords øges, jo mere tid du bruger på det, har jeg altid haft en god del af tillid til Google. Det, jeg har fundet, har dog givet mig lidt tvivl i mit hjerte.

Jeg kom forbi et blogindlæg af Marketing Shift, som viser, at Googles søgenetværk omfatter en masse hjemmesider, og ikke kun hjemmesider og søgemaskiner af høj kvalitet. Når jeg ser på Google Search Partners-webstedet, får jeg i det mindste det indtryk, at websteder i søgenetværket er søgerelaterede. Som påpeget i blogindlægget, indeholder søgenetværket også hjemmesider, der ikke har meget med søgning at gøre, en vigtig sondring, når det kommer til at sætte indledende bud. Det er dog ikke rigtig det, der får mit hjerte til at hoppe...

Selvom ovenstående er slemt nok, er det det faktum, at websteder som GameCopyWorld er en del af søgenetværket. Det er i hvert fald min konklusion, da jeg har haft en annoncevisning, mens jeg havde deaktiveret indholdsnetværk. Jeg tror, at hjemmesiden bruger Google Search Box / Adsense for Search. Ja, jeg udvikler ikke spil, så hvorfor er jeg ligeglad? Tja, det førnævnte websted kan have mange købervillige brugere, som simpelthen søger efter en måde at få betalte spil til at fungere på... Men jeg har en stærk mistanke om, at der findes mange flere websteder i Googles søgenetværk uden nogen nævneværdig antal brugere, der er villige til at betale for software.

Lad mig nævne et par grunde til, hvorfor jeg synes, det er dårligt fra et annoncørperspektiv :

• Folk på websteder, der promoverer og distribuerer løsninger til at omgå kopibeskyttelsesløsninger, har højst sandsynligt ikke en høj brugerandel, der er villige til at købe software.
• Søgenetværket er aktiveret som standard. Hvis du beslutter dig for at beholde den på, er du tvunget til at byde det samme på alle søgenetværkspartnerwebsteder, som du byder på søgninger på selve Googles søgemaskine.
• Du kan ikke fravælge individuelle websteder i søgenetværket. Ja, du kan fravælge websteder i indholdsnetværket, men ikke søgenetværket.
• Google deler ikke en komplet liste over søgepartnere.

Alternativer til Google Søgenetværk

Jeg har personligt deaktiveret annoncering på søgenetværket. Jeg fokuserer hellere min tid og penge på kampagner, hvor jeg kan kontrollere så meget som muligt. Her er nogle alternativer, som jeg i øjeblikket gør eller overvejer:

• Annoncer på selve Googles søgemaskine. Nem, gennemsigtig og høj kvalitet klik.
• Annoncer på Googles indholdsnetværk. Brug af stramme annoncegrupper kombineret med webstedsekskludering og et stort antal negative søgeord gør dette muligt.
• Annoncer direkte på andre søgenetværk. En konkurrerende løsning til betalt søgeannoncering er Microsoft Ads.

Jeg skrev dette blogindlæg, da jeg ved, hvor hårdt de fleste shareware-, indie-spil- og softwareudviklere skal arbejde. Uanset om det er store virksomheder eller mor-og-far-softwareoperationer, så konkurrerer vi alle ikke kun mod hinanden, men også mod en stor mængde softwarepirateri og kopiering. Jeg bruger meget hellere penge på at annoncere på hjemmesider, der er klart relevante og ikke er forbundet med noget, der kompromitterer min egen virksomheds succes.